5月15日，618大促前夕，华为苹果率先打响高端手机价格战，iPhone 17 Pro在京东、天猫、抖音等主流电商平台全系直降 1000 元。与此同时华为Pura 90系列也强势加入618大促阵营。
此次降价中，iPhone 17 Pro券后起售价7999元起，iPhone 17标准版国补后最低5299元起。目前苹果官网尚未调价，仍维持原价。
华为Pura 90 Pro起售价叠加国际补贴可做到4999元起，凭借超大底两亿长焦，XMAGE智拍等全面领先的配置，华为Pura 90 Pro系列上市首周销量即突破20万台。
对比来看，华为Pura 90 Pro起售价相较于iPhone 17 Pro便宜3000元，512GB版本低于iPhone 17 Pro 256GB版本2000元，顶配更是达到4500元的差价。但在影像、续航、屏幕等核心体验上，华为Pura 90系列诸多配置则是做到了领先iPhone 17 Pro系列。
业内人士表示，苹果提前降价意在巩固中国市场增长，同时应对国产手机的强势回归。但在性价比上，iPhone对比国产旗舰机依然有不小的差距，华为今年在中国区的市场份额大幅领先竞品，五一以来，华为持续保持25%市场份额，排名第一，苹果份额约13%，排名第五。当前高端市场竞争白热化，消费者也迎来最佳换机窗口。