从TV游戏到单机游戏，再到现在的网络游戏，明星代言已经成了各大网游厂商最重要的宣传手段之一，厂商们希望利用代言人增加宣传内容和产品曝光度。但是在虚拟的网络游戏世界里面，代言人究竟有什么用处?花大价钱请来了巨星，玩家就一定买账来玩你的游戏了吗？
此前，盛大游戏为给新游《时空裂痕》公测造势，高价请来三位国外重量级明星为该游戏代言，从表面上看，这次代言造势的效果非常成功，业内、玩家、粉丝都在谈论《时空裂痕》这款游戏，但是这样大手笔的投入真的为游戏增分了吗？答案显然是NO！
首先，请明星代言游戏肯定不会让游戏变得更好玩，因为这些明星80%不懂游戏，更不可能变成游戏GM，时时刻刻耐心解答玩家的问题。其次，即便是因为明星效应吸引了一大波粉丝玩家进入游戏，但是游戏品质不好，无法满足玩家的需求，被忽悠来的玩家，仍旧是挥一挥手，不带走一点留恋。既然如此，为何不请实实在在的游戏玩家来为游戏代言呢？他们既懂游戏，又是游戏的忠实玩家，够接地气够亲民！
前有《寻龙记》邀请玩家为游戏代言，让玩家从自己的角色背后走向前台，用他们自己的方式，分享来自玩家对于《寻龙记》最真实的感受。后有，《桃花源记》根据游戏特点，挖掘玩家真实故事，推出了一场“我是传奇”的全民代言活动，在玩家掀起了一股代言热潮。该活动针对每一个明星玩家的不同特点，结合他们在游戏里的传奇故事，《桃花源记》在11月15日发起了“我是传奇”全民召集令，并先后推出了各位明星玩家。
他们当中有不花一分钱就能拿到神兽的玩家，还有《桃花源记》神曲《天君BIUBIUBIU》演唱者，以及《桃花源记》连载小说、微小说作者……十多位传奇玩家，每一位在游戏里都有一段不为人知的传奇故事，每一个故事都代表了《桃花源记》的特点：公平、免费、好玩、妹子多。
《桃花源记》倡导“游戏人人平等，天道定会酬勤”的游戏方式，非常看重玩家的游戏时间价值，作为一款免费的游戏，玩家付出游戏时间享受游戏乐趣的同时，还能通过多种途径获得游戏关键道具，而不是通过商城或者只能靠充值来提升自己。在游戏免费的基础上，不设商城、无会员、不卖道具，游戏道具全掉落，人人可得。玩家还可自由交易，供需关系全凭市场经济这只无形的手进行掌控，更能维持稳定的物价系统。
在笔者看来，与其花钱话精力找一些对游戏一窍不通，连游戏名字都念不上来的明星，还不如把这功夫放在提高游戏品质和玩家的服务上。好的游戏品质，诚意的运营态度，才能换来玩家良好的口碑。才是保持游戏生命周期的良策！