4月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)举办了以“声·势”为主题的长音频品牌升级发布会。此次发布会上,TME正式宣布,将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。
一年前,TME首次正式宣布长音频战略,同步推出旗下长音频全新产品“酷我畅听”。一年来,TME以完善的内容池、创新的产品体验、多元化的商业生态,培养起用户的长音频消费习惯,在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。
基底:资源协同打造爆款IP优质内容撬动市场空间
海量优质内容是音频行业的基底,也是用户选择平台的重要原因。艾媒咨询分析师认为,深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。绝大部分的受访者也表示,希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。
自2020年发布长音频战略以来,TME从内容维度全面发力,打造19大品类音频内容,满足用户对音频内容的多样化需求。与此同时,TME通过与阅文集团、中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网络文学平台的深度合作,以及与国漫头部三大平台——快看漫画、有妖气、漫漫漫画的深度绑定,收获大量小说、网文、漫画的头部版权资源并进行有声化开发,在过去一年间成功推出《盗墓笔记》《三体》《剑来》《白夜追凶》《谷围南亭》《镇魂街》《十万个冷笑话》等爆款音频作品,打造自己的内容生态。
2020年在TME还在网络视听大会上发布“真·知·灼·见 IP系列计划”,扩充多元化音频内容供给。2020年TME旗下音频平台酷我畅听与开心麻花联合出品原声音频剧《夏洛特烦恼》《李茶的姑妈》,为用户带来“听话剧”的别致体验。不仅如此,酷我畅听畅听还携手本山传媒携原班人马打造全新广播剧《乡村爱情之象牙山寻亲记》。多元化内容音频化改编不仅展现TME的“内容创新加速度”,更彰显了集团对上游优质内容布局,迅速拓展音频内容供给,以更好地服务音频市场。
TME不仅在内容持续布局,在主播电台内容也加大投入。随着音乐人职业发展与模式逐渐成熟,电台主播成为新兴职业选择,播客文化日益风靡的趋势下,TME正式上线“播客”独立模块,进一步丰富腾讯音乐乃至整个中文播客生态圈的发展。TME以及旗下产品通过流量、资金的双向扶持,如酷我音乐“百亿声机”全领域长音频募集计划、QQ音乐特色长音频“移动书屋”、酷狗电台“主播/MCN招募计划”等,以强正向激励机制,为主播创造更有益的职业发展环境与就业选择。数据显示,仅2020年第三季度,“百亿声机”全领域长音频募集计划吸引新生主播入驻超1万名,其中包括情感领域头部主播蕊希和程一。
TME在音频内容上持续加码,使得有声化作品和播客电台两个内容池得到了持续扩容。据财报显示,2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%。随着内容池的扩充,用户也随之向平台聚拢。截至2020年底,TME长音频月活跃用户数(MAU)已历史性突破1亿。
深耕:创新模式增强行业吸引力持续加码深耕行业生态
2020年TME行业首创推出“音频可视化”功能,从用户体验革新升级,借助多元媒体融合为用户带来感官共振的全新体验。音频可视化通过手绘漫画、立体声和弹幕等功能满足了听众视觉、听觉、互动表达等全方面需求,将单纯的音频收听场景拓宽至边听、边看、边互动的多感官沉浸式畅听体验。伴随音频可视化的推出,TME将原有的王牌广播剧《盗墓笔记》《雪中悍刀行》《谷围南亭》《镇魂街》等作品全面升级,从可听的广播剧,升级打造为可听、可看、可互动的沉浸式“酷剧场”,调动感官互动,增强长音频可玩性,提高行业吸引力。
不仅在音频体验上推陈出新,TME更是充分发挥集团优势,拓展音娱生态布局。
从内部来看,TME探索“音乐+音频”发展新模式,推出了一系列创新化广播剧主题曲,例如《剑来》广播剧同名原声碟,由歌手周笔畅、南征北战NZBZ等11位偶像歌手演唱11首广播剧歌曲;《雪中悍刀行》的主题曲《雪中行》由霍尊倾情献唱,各类型头部IP已出品28首广播剧主题曲,打造出差异化内容,实现音乐与音频的融合,为音频作品赋能。
从外部来看,今年1月15日,TME收购懒人听书100%股权,迅速扩充音频内容池并极大地促进了有声读物优质内容的产出。除了上游优质内容的扩充,懒人听书更是为TME带来了4.8亿的音频用户基数,进一步扩大音频板块流量入口,为TME长音频战略带来更多机会。
整体来看,TME内容生态的布局和打通为提升用户粘性提供了强吸引力的空间与场域,进一步促进了用户活跃度,提升音频行业渗透率。据TME财报显示,2020年第四季度,长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%增长至14.8%,长音频用户日均使用时长也实现持续增长。
加码:懒人畅听整合资源优势新一轮长线布局即将开启
2021年4月23日,在TME长音频战略发布一周年之际,宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。未来,懒人畅听将融合资源优势,扩充音频内容池,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,构建“全声态”稳定三角,积极推进长音频战略实施,把消费者真正喜欢的产品精雕细琢出来。不仅如此,满足大家在通勤、休息、娱乐、学习、睡前等全时段、全场景、碎片化的"听"的需求,进而实现用户高黏性连接,打造用户喜欢的全品类、全场景、年轻化的音频平台。
同时,为回馈广大用户,TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。在其他平台需要付费收听的音频节目,用户在懒人畅听能够尽享畅听体验。
此次长音频品牌升级,是腾讯音乐娱乐集团迈向“一站式在线音乐与音频娱乐平台”目标的关键一步,也是TME迈向增长新阶段的重要一步。这将很大程度促进音频产业各方协同发展,进而带动整体产业